茶葉包裝設計專題(九)材質

   

湖北省茶葉綠色生產模式,涵蓋茶葉品種、栽培、土壤、植保、加工、營銷、品牌等各個領域。秉承以人類為中心的理性生態倫理學為指導思想,集成生物技術,為複興國茶產業而努力。

茶是一種飲品,也是一種文化。茶不僅對古代人民的飲食文化有重大的影響,對文化的形成也有作用。

茶無處不在,它可以在儒、在禪、在道、在宮廷、在陋室,中國古人稱吃茶為喝茶、飲茶、用茶、品茶,足可見古人對茶的珍惜。

“香於九畹芳蘭氣,圓似三秋皓月輪”這是古人以茶寄相思。茶文化延續至今,盛裝茶葉的器皿從古代的陶瓷、陶泥到今天方便攜帶的包裝。

茶葉的包裝

分為軟包裝、半硬包裝、硬包裝3種類型.

根據顧客需求的不同,材料和材料本身的成本也存在差異。

軟包裝主要是以紙袋、塑料食品袋、複合袋為材料。硬包裝通常以竹盒、木盒、鐵盒、玻璃瓶等材質為材料。不同類型的包裝材料對其包裝內所保存的茶葉和針對的消費人群以及使用目的來進行劃分。

1塑料食品袋、複合袋包裝受眾人群廣

以塑料食品袋、複合袋為主的包裝材料,具有方便、質量輕、易攜帶等特點,對茶葉的防潮保香防異味等方麵也具有良好的功效,適用於大多數(除有特殊保存要求)品類的茶葉。對於大多數商家來說,亦是銷量占比較高的類型。此類軟包裝茶葉,由於其包裝的簡易性,多用於顧客購買後自己食用,所以消費者更加注重的是包裝本身的功能性和價格。

備受年輕人喜愛的紙袋包裝類型的茶葉,也占有較大的市場份額。目前年輕人對於茶葉的消費能力不容小覷。紙袋包裝的茶葉具有簡便、易清理等特性,可以直接放入茶具中進行煮泡。因此需要考慮紙質多次泡水後的完整性,對材料選擇要求較高。而且,其包裝成本略有提高。麵向的人群,是以時下年輕人為主,包裝的主要種類也多以保健茶、戒煙茶等功能性茶葉為主。

3硬包裝創造更多樣的包裝可能性

硬包裝對於茶葉的包裝提供了更加多樣的可能性。不同的材質也為茶葉提供了更合理的保存空間,而且在美觀程度上增加了多樣性。

金屬盒、竹盒、紙複合罐等類型的茶葉包裝,具有易造型、易印刷、易雕刻等特點,經常被用於禮盒包裝,價格較高,大多數消費者選擇此種類型作為禮品,贈送親友。竹盒更是作為最具有中國特色的包裝禮盒備受人們青睞。茶與我國傳統文化中竹的定位類似,極易勾起人們的文化認同感。竹盒包裝對消費者形成了視覺和文化衝擊,所以在茶葉市場中具有一定的優勢。但由於其密封效果較差,因此經常搭配鋁箔覆膜帶來進行包裝。

目前市場上常見的金屬盒包裝材料是以鍍錫薄鋼板材質為主,有圓形和方形兩種形態。由於金屬材質的可塑性高,多用於禮盒包裝中。而且金屬材質的包裝罐具有密封、防潮和防破損等優點,因此是較為理想的茶葉包裝材料。但是利用金屬材料作為包裝材料的成本較高,一方麵材料本身成本較高,另一方麵由於其體積較大,在運輸過程中也產生了大量的費用。導致最終產品的價格較高,因此高檔禮盒的包裝多以金屬為主,麵向的是具有較高消費能力的顧客。

包裝材料選擇和設計的基本原則

以市場、環保、可持續為導向,從消費者需要、茶葉保存、生產成本等方麵進行考慮。茶葉包裝材料的選擇與設計應科學化、實用化、經濟化和標準化。

1科學化

具備科學化的設計是對茶葉包裝的基本要求,成品茶葉易斷、易潮、易變質,極易受環境的影響。因此一個好的包裝首先具有阻氧、防潮、防異味的功能,而且要具有抗壓、抗震、阻光等性能。在產品的應用中,即可根據其功能和價值進行科學性的選擇,避免一些不必要的設計浪費。

2實用化

實用化的包裝設計既能方便消費者的使用,又能增強消費者的認同感。通常茶葉在衝飲食用的過程中,需要多次的取用,這在設計的功能性上提出了更多的要求,既要考慮到多次取用茶葉時如何利用包裝進行保存,也要考慮到如何控製每次取出的量。因此,根據不同種類的包裝,其使用要求也不盡相同,這就要求在設計過程中充分考慮消費者在使用過程中遇到的種種問題。

3經濟化

經濟化的設計在茶葉的包裝和銷售過程中是一個十分重要的問題。包裝材料的選擇應該注重市場中消費者的經濟承受能力,以及包裝所帶來的經濟效益。一般來說,越高檔的包裝,其包裝成本越高,這對茶葉的銷量和市場占有率是有一定影響的。根據地域的不同和地域消費能力的不同,並不是越華麗的包裝市場越好。適合相對應區域的經濟消費水平的包裝才是最為合適的。過度繁雜或是過於簡單的包裝,都不是最好的,要根據市場的形式、當地居民的消費能力、市場占有率,來製定合適的包裝水準。

與此同時,包裝規格的大小、茶葉的品質、價值的大小,也要根據當地銷售市場中,消費者的認知來進行確定。隻有實現兩方麵的協調統一,才能最有效的擴展茶葉的銷量。以合適的包裝,優異的品質來滿足不同層次消費者的需求。

4標準化

標準化在茶葉的包裝中也是一個十分重要的因素。茶葉是飲食的一種,無論如何創新茶葉的包裝,在選材和設計的過程中,也要以食品安全為重中之重。包裝材料的選擇應嚴格執行國家相關法律法規和食品安全監督條例的要求。產品標識、生產廠家、產地、生產日期、保質期等基本內容要完善,保證消費的基本權益。